"Una campaña sobre la transparencia, que en El Mundo Real queda escondida en la letra pequeña y camuflada detrás de cortinas de humo. Un toque de atención a que nuestra privacidad y libertad están en compromiso, aunque muchos fans no han visto más allá de un nuevo disco de Aphex Twin". Antònia Folguera examina los puntos clave de la influyente campaña alrededor de la llegada de "Syro", el esperado regreso de Aphex Twin con Warp.

Después de varios años de silencio editorial el día 22 de Septiembre se edita "Syro", el nuevo álbum de Aphex Twin. Pocos nombres hoy en día pueden causar tanta expectación y en Warp, su casa de discos, lo saben y han puesto en marcha una campaña promocional basada en fenómenos y controversias de la red, y a la altura de la leyenda del señor D James. Los protagonistas de esta campaña son los datos.

Una tarde de Agosto aparece en el cielo de Londres una especie de artefacto hinchable color verde flúor con el logo de Aphex Twin. Poco después en un muro de Nueva York, el mismo logo pintado a stencil. Una llamada de atención en El Mundo Real, para que fans y detractores se conecten a la red y ayuden a poner en marcha un proceso de viralización. Parece ser que sí, que finalmente va a haber un nuevo álbum de Aphex Twin.

Día 18 de Agosto de 2014, cuenta de twitter verificada del señor D James. Ocho tweets en cuatro años, el último, de Agosto de 2012. Casi 60.000 seguidores, él solo sigue a un usuario.  Desde esta cuenta se lanza un link: http://syro2enznzea2xbpi.onion. La mitad de usuarios se frustran al ver que el link da un mensaje de servidor no encontrado, la otra mitad, identifica el .onion y sabe que para abrir el link hay que utilizar un navegador especial (Tor) que permite acceder a la llamada Deepweb: el conjunto de redes ocultas donde Google no busca y donde nadie monitoriza la actividad de los usuarios.

"Tu no sabes nada sobre Syro, pero él sabe todo sobre ti".

Casi al mismo tiempo se distribuye otro enlace, esta vez terminado en .com. Curiosamente la información de ambos enlaces no es la misma.

En el enlace .onion, aparece el listado de temas del disco, y luego una serie de campos vacíos. En el enlace punto com, los campos del tracklist son los que aparecen vacíos, pero luego se listan una serie de datos referentes al usuario. Tu no sabes nada sobre "Syro", pero "Syro" sabe qué navegador utilizas, qué sistema operativo, a qué proveedor de servicios tienes contratado internet y hasta el precio por mega consumido.

Esta maniobra va muchísimo con la personalidad supuestamente paranoica de Aphex Twin, que ha manifestado varias veces que copian su música o que se la roban. Uno puede imaginarse que el señor D James tiene instalado en su casa un Firewall de fuerza industrial.

Esta maniobra, al mismo tiempo, pone el foco de atención en temas muy del momento en que vivimos: la privacidad, el anonimato y el poderse mover por la red con libertad. Viene a decirnos: “Cuidado…saben más cosas de ti de lo que imaginas” y estas cosas pasan a formar parte del volumen del llamado Big Data, que es algo así como el petróleo del siglo XXI.

1 de Septiembre de 2014. Desde la cuenta de Aphex Twin en Twitter se distribuye una imagen con los datos sobre sus seguidores en porcentajes: género, país, intereses. Estos porcentajes nos hablan de quienes son y cómo son sus seguidores. Estos porcentajes nos dicen que un 31% de los seguidores de Aphex Twin también siguen a David Lynch y que el 27% siguen a Thom Yorke y que solamente un 11% son mujeres.

Conociendo a Syro.

Si hasta el momento la campaña del nuevo disco ofrece información sobre el usuario, es el momento de conocer a "Syro" en cifras. La red elegida para soltar la información esta vez es Reddit, donde se distribuye una imagen con todos los elementos técnicos utilizados para la producción del álbum. El listado en forma circular muestra 142 elementos en orden alfabético,  empezando por una caja directa Reddi de A-Designs y terminando por algo llamado Zither AFX-scale que en Reddit no tienen ni idea de qué es, pero que todo apunta a que se puede tratar de una pieza custom de hardware o software.  

Con estas publicaciones poco a poco se configura la idea de como va a ser diseño de la carpeta del disco, responsabilidad una vez más de The Designers Republic. Fondo blanco, tipografía simple, el logo en verde y la foto de unos ojos y la sonrisa marca de la casa de Richard D James. Como bien explican en este artículo, la intención es dar la sensación de transparencia, de ahí el detalle con que se expresa la información. La última tanda de datos es la que hay impresa en el artwork del disco: El desglose de los costes de producción y promoción del álbum hasta el último y más insignificante detalle.

En definitiva, se trata de una campaña muy bien pensada y muy bien secuenciada, que tiene que ver mucho con la naturaleza del personaje de Aphex Twin. Una campaña sobre la transparencia, que en El Mundo Real queda escondida en la letra pequeña y camuflada detrás de cortinas de humo. Un toque de atención a que nuestra privacidad y libertad están en compromiso, aunque muchos fans no han visto más allá de un nuevo disco de Aphex Twin.

BONUS TRACK: Un mensaje de Richard en la carpeta del Spam.

Tal vez esta es la parte que ha pasado más desapercibida de la campaña.

El email de promoción de "Syro" se fue directamente a la carpeta de spam. Sólo hace falta leer el mensaje para saber que es su sitio natural. El spam también son masas de datos, bots y algoritmos que construyen mensajes  inquietantes, absurdos y extrañamente poéticos, que se cuelan sin permiso, en millones de buzones todos los días. Nadie necesita una newsletter con la bio de Aphex Twin, por eso un mensaje con estética spam en el que se le describe como “the most celebrated and influential electronic fartist” parece la manera correcta de avisar al público de que un nuevo disco de Richard D James está ya a la venta. Ahora sólo falta que la gente lo compre, pero esto es ya otra historia.

Por Antònia Folguera.